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IT包的死亡:手提包的销售额下降20%

IT包的死亡:手提包的销售额下降20%


购物者不再需要每个季节都购买最新款手提包。


根据研究数据分析公司NPD Group的数据,与2016年相比,美国手袋业务在2019年的前八个月下降了20%。


这不是巧合,因为状态IT袋不再像以前那样具有相同的声誉。消费者情绪和消费习惯的转变正在推动体验式零售的新曙光,奢侈品牌将需要深入研究挑战以及如何推动当前市场的销售。


法国长棍,帕丁顿和马鞍包


当芬迪(Fendi)的长棍面包,克洛伊(Chloe)的帕丁顿(Padington),巴黎世家(Balenciaga)摩托车包或迪奥(Dior)的马鞍包出现景象时,任何人都可以羡慕不已。它始于九十年代后期,当时拥有豪华手提包是地位的缩影,而可识别的设计可以象征性的IT地位。但是,随着越来越多的设计进入市场,销售旺季也结束了,拥有精美的配饰已不再只限于少数特权用户。很快,足够多的豪华手袋随处可见,并催生了新一代或非描述性的配饰,例如Celine手提袋或Hermes Birkin或Chanel 2.55等图标,它们从未过时。


形式和功能,不只是包包


根据NPD的说法,消费者不仅在寻找包包,还在寻找解决方案。从功能和多功能性到品牌对他们重要的社会和环境问题的参与,购买都寄予厚望,而奢侈品市场也无法幸免于此。消费已转向便利,娱乐,保健,旅行和体验性产品。根据NPD的说法,新的时尚状态符号是运动服装和鞋类。


客户还愿意花在以前从未遇到过的未知标签上,而不是投资于明显的图标上。这是直接面向消费者的品牌蓬勃发展并能够保持比传统零售品牌更低的成本的原因之一。


NPD对关税时代的定价研究支持了对拥有最新款豪华包的冲动冲动的想法。他们的研究认为手袋属于“高影响力”类别,由于关税而有可能导致额外的销售下降–消费者将手袋视为“必不可少的”类别,而不是“必须的”类别。


永远不会看到一个袋子


法国前《 Vogue》杂志编辑兼造型师Carine Roitfeld在时装周上不带手提包的情况下进行常年摄影时,就树立了这一潮流,原因仅在于她更喜欢将手放在口袋中,而不是用胳膊下的皮包负担。


在跑道上,Comme des Garcons设计师Rei Kawakubo是从未在时装表演中展示手提包的罕见设计师之一。每个季度,她的讲故事都包含概念性的内容,而不是经济的内容,您永远不会感觉到她正在尝试向观众出售最新的配饰。


在IT袋现象最严重的时候,每家精品店和百货公司都携带着同一系列的品牌手袋。也许客户只是失去了购买它们的冲动。


注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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